O que é impulso viral?

Clique e Baixe seu Mapa Mental

Olá, tudo beleza?

Aqui é o Zé Henrique Alves.

Durante 4 anos tenho estudado o fenômeno “Facebook” como uma versátil e bem sucedida iniciativa de atender à demanda de conectar pessoas na internet. Mundialmente reconhecido e com mais de 1 bilhão de usuários, ele se destaca por uma grande característica que seus concorrentes não conseguem acompanhar: Analisar e atender à demanda de seus usuários com base em tendência de usabilidade, navegabilidade e agradabilidade (facilidade e felicidade somados à navegação).

Ergonomista de formação, descobri quase que por acaso como se comportava o algoritmo do Facebook frente às ações desempenhadas por seus usuários (suas postagens no perfil, conversas inbox, cliques, curtidas, comentários, marcações, compartilhamentos, ocultar, descurtir, denunciar). Eu analisei comportamentos em tarefas por mais de 16 anos na área ocupacional. Ficou fácil ver a coincidência.

Para o algoritmo do Facebook, tudo tem uma certa pontuação, e ações entre pessoas, ou que tenham texto escrito por você têm um peso muito maior, pois estimulam a maior interação na rede social.

Por este motivo, quando você escreve, suas palavras são analisadas e comparadas com todo o conteúdo do Facebook, que entende essas palavras como sua “vibe” naquele momento. Portanto, nesse momento, os motores de busca do otimizador de seu Feed de Notícias, começam a buscar, inicialmente entre os perfis de seus amigos (dos mais recentemente adicionados/conversados aos mais antigos e sem interação, as palavras que você usou, selecionando quem esteja as usando também. O mesmo ocorre com as postagens deles, com grupos que você participa, fanpages que interagiu, postagens patrocinadas, até pessoas e fanpages que você ainda não conhece (essas entrarão no campo sugestão). Após isso, essa grande seleção de conteúdo passa pela avaliação do Edgerank, onde afinidade, relevância e dacaimento são importantes, seguindo para um filtro final de Variabilidade e Qualidade. Assim, qualquer postagem, sua ou de fanpages, recebe uma pontuação em função desses fatores.

E como aparecerão no Feed das Pessoas? As maiores pontuações aparecerão em primeiro lugar, simples assim!

Como fazer uma postagem de minha Fanpage aparecer para meus clientes?

Quando uma postagem é feita em uma Fanpage, por regra do Facebook, apenas 5% de seus seguidores a visualizam. E essa visualização passa pela categorização do NFO, ou seja, da pontuação atribuída a ela, antes mesmo das visualizações acontecerem. E a resposta imediata desses 5% é que fará a diferença na expansão para visualizadores secudários e terciários (chamo de viralização). Siga as regras! Portanto, quanto mais alcance, mais envolvimento. Isso é chamado de alcance orgânico, natural, responsivo, importantíssimo para o seu negócio (eu chamo de swipesense). Portanto, ao contrário do que muitos pensam e fazem, não é o volume de dinheiro que você coloca em um impulsionamento de postagem ou anúncio no Gerenciador, mas a análise do tráfego orgânico gerado, com base no qual se deve elaborar a geração do tráfego pago. Assim seu retorno sobre o investimento (ROI) será muito melhor.

Há alguma forma de potencializar esse alcance?

Agora sim, chegamos ao IMPULSO VIRAL. Fique comigo que estamos chegando à conclusão.

Lembra que eu falei que há uma pontuação atribuída a cada postagem? E que há uma avaliação de afinidade e relevância seguida de uma verificação de variabilidade e qualidade? Então me responda: Qual conteúdo do Facebook lhe atrai mais? Um texto com uma imagem simples, sem despertar interesse, ou uma imagem em movimento, tipo gif animado ou vídeo? E o maior concorrente do Facebook m termos de conteúdo, tem sido o YouTube. Portanto, o Facebook prioriza vídeos, gifs animados e LIVEs, permitindo inclusive que você coloque TAGs (marcações no total de 8) em seu carregamento, o que focaliza precisamente o público de destino desse vídeo. Se você caprichar nas palavras do campo descrição, vai ter uma forte tendência de maior alcance dessa postagem.

Mas ela ainda ficará limitada aos 5% iniciais da regra de liberação da Fanpage. O que fazer?

Agora é a hora de fazer sua postagem em vídeo decolar!

Quando sua postagem é compartilhada pelo administrador de uma Fanpage bem maior em alcance e envolvimento, mesmo que ela não seja destinada ao seu público-alvo, ainda assim essa Fanpage maior serve de ESTILINGUE para a sua postagem cativante! Isso nós chamamos de IMPULSO VIRAL. Há Fanpages que fornecem esse tipo de serviço, inclusive através de um afiliado expert, que lhe ajudará a seguir as regras corretas para o compartilhamento (isso é o diferencial). Mas não é o suficiente, claro. Lembra o que falei do tráfego orgânico? Claro que ele precisa agora ser seguido de um impulsionamento pago (dentro de sua Fanpage) para ativação das TAGs (marcações) do seu vídeo (chamamos esse impulsionamento de Canguru Perneta).

Assim, o público do seu nicho, agora bem mais amplo devido ao Impulso Viral, será drenado para visualizar seu vídeo, agora viral! E, claro, em função da chamada no campo texto do vídeo, que desperta curiosidade e chama para uma ação, além da sugestibilidade do nome de sua Fanpage, mais pessoas do seu nicho desejarão conhecer sua Fanpage e o conteúdo dela. Agora é a hora de manter sua casa muito bem arrumada, com conteúdo relevante, instrutivo, educacional, nada comercial, que agrega valor e deixa seu público à vontade e interagindo.

Assim, com essa simples técnica, baseada nos conceitos e estratégias de geração de interesse e interação com palavras-chave e vídeos virais, suas postagens conquistam alcances muitas vezes milionários, potencializando a possibilidade de interação e envolvimento com sua Fanpage. Mas você vai precisar estudar como gerar conteúdo, despertar curiosidade, usar grupos para dar mais conteúdo e recompensas, iscas, etc. Claro, não fica por aí.

E aí, gostou?

Que tal um mapa mental pra lembrar dessa estratégia? Basta clicar!

Se você quer saber mais ou tem dúvidas, deixe seu comentário, ok?

Forte abraço e nos vemos às quartas-feiras, em nossas Happy Fanpage Lives!